Как сделать контекстную рекламу рекордно продуктивной

В этой статье мы расскажем о том, как увеличить эффективность рекламной кампании, избежав лишних временных и финансовых затрат.

Подготовка

Первый и самый важный этап – подготовка. Чем тщательнее она проходит, тем больше вероятность успеха. Необходимо следовать строгому плану действий:

• разработка сео-стратегии;


• составление детального описания клиента;


• создание продающего коммерческого предложения;


• создание набора ключевых слов и расширений;


• подготовка объявлений;


• точечная настройка аудитории для ремаркетинга.

Автоматизация подбора ключей

Залогом точного попадания объявления на экраны целевой аудитории является корректный подбор ключевых слов и их грамотная группировка. Чтобы их получить, необходим анализ поисковых запросов пользователей по соответствующей рекламной кампании тематике. Для больших проектов не обойтись без автоматизации, а небольшие кампании можно обеспечить ключами вручную.

Способы подбора ключевых слов:

• Ручной подбор и группировка позволяет собрать семантическое ядро высокого качества. Но к явным минусам этого метода стоит отнести длительность и трудоемкость процесса. Если проект предполагает небольшое количество ключевых слов – такой способ уместен.


• Специализированные программы. Оперативный и легкий способ требует внимательной перепроверки и ручного подбора минус-слов. Подойдет для средних по масштабу проектов.

• Задействовать специальный скрипт для генерации ключей – еще один простой метод, но он упускает варианты ключевых слов. Использование скрипта может комбинироваться с другими способами для более точного подбора.


• Использование семантики аналогичного проекта. Применение семантического ядра идентичного по тематике, с последующей адаптацией под задачи текущего проекта, существенно экономит время.

Автоматизация рекламной кампании

При большом объеме ключевых слов, объявлений или ограниченности проекта по срокам потребуется автоматизация создания и проведения рекламной кампании. Наш инструмент AdButton.Server позволит быстро создать и настроить показы объявлений, соответствующие ключам, как для небольших компаний, специализирующихся на одном виде товара, так и для крупных интернет-магазинов с большим объемом товарных групп.

Ремаркетинг

Для повышения отдачи от рекламы нужна работа с пользователям. Вернуть посетителя на страницу сайта, на которой был закончен просмотр, вместо главной. С помощью динамического ремаркетинга продемонстрировать объявление того товара, на странице которого был пользователь. Если сайт небольшой, рекламных мест немного – создать аудиторию для ремаркетинга будет несложно. Но, если на ресурсе свыше 100 категорий, проще решить эту задачу с помощью программного компонента.

Аналитика в ходе кампании

После старта рекламной кампании появляются данные, которые помогают улучшить показатели и своевременно откорректировать процессы. Какие сведения полезны:

• кастомные отчеты – стоимость конверсии, динамика изменений, отсортированная по городам, устройствам и времени, отчет по переходам и транзакциям;


• автоматизированные отчеты со сводными данными, которые формируются программой.

Проанализировав статистику можно корректировать управление рекламой.

Дополнительно стоит обращать внимание на детали, которые способны ухудшить показатели эффективности рекламы:

• работоспособность ресурса и корректность отображения его страниц, чтобы пользователи не осуществляли переходы на нерабочие странички или сайт;


• режим работы в праздничные и выходные дни (если call-центр не работает в выходной, то и объявление будет неэффективно).

Учесть все нюансы сложно, особенно, если рекламная кампания масштабная, но автоматизированные инструменты управления рекламой помогают своевременно реагировать на малейшие изменения и эффективно осуществлять размещение рекламы.

Оригинал: http://adbutton.net/ru/articles/contextual-advertising/kak-sdelat-kontekstnuyu-reklamu-rekordno-produktivnoj/